SEO關鍵字:2021年你最需要的熱門&長尾關鍵字查詢工具

在我們的SEO系列課程中,我們會教你如何為你的品牌或你的客戶找到可以從中獲益的關鍵字。

正確的關鍵字查詢可以直接把你的網站提升到另一個等級,如果你不相信的話,這是我們早期操作的英文網站客戶的成效:

原本這個網站的流量表驗非常的差,而成就了後續流量大幅成長的原因,是我們非常小心的選擇可以帶來成功的關鍵字。

關鍵字搜尋是什麼?

你可能不太確定什麼是「關鍵字」,從最基礎開始學起是不會有損失的。簡單來說,你打進搜尋引擎中的任何單詞、短語都是關鍵字:

關鍵字查詢工具 – 你該使用哪一個?

針對中文關鍵字的查詢工具,市場上比比皆是。

以下是幾個不錯的,推薦你可以從中挑選:

  • Ahrefs – 付費工具,但非常值得,是我們目前使用的工具。
  • SEMRush – 付費且受歡迎的選擇,我們偶爾也會使用。
  • Moz – 付費且受歡迎的選擇,我們還沒有在選擇中文關鍵字時使用它過,查詢英文關鍵字的部分還不錯。
  • Google關鍵字規劃工具 – 免費的,但是這個工具比較是為了付費廣告打造的,所以它實際上並沒有評估到當下的排名結果。

我們是ahrefs的超級粉絲,所以這篇文章我們會著重在它身上。

不過這個概念可以應用在所有的SEO工具上,它比較需要你評估搜尋結果的能力,而不是完全依賴這個查詢工具。

關鍵字分析 – 關鍵字整體難度

大部分的查詢工具都會有一些幫助你檢視關鍵字的指標。舉例來說,Ahrefs就有「KD」(Keyword Difficulty 關鍵字難易度)。雖然Ahrefs 是很好的關鍵字查詢工具,但我們認為這一項指標並不是很可靠。

如果現在你手邊有一個寫著100個關鍵字的表格,而你必須要快速了解這一百個關鍵字的難易度,那這個指標會很有用。但如果你是在找一個可以讓你快速獲得效益的關鍵字,或是真正了解一個關鍵字的難易度,那你必須要學會怎麼分析。

我們舉一些關鍵字的例子來說:

假設你現在要從這兩個關鍵字裡挑選,左邊的關鍵字看起來不太吸引人,畢竟他的搜尋量很低……,你總是想要從「高搜尋量」的關鍵字下手,對嗎?

錯!我們來看看實際上以「咖啡機」這個關鍵字來排名的網站:

我們可以看到這些網站的「DR」(Domain Rating,網域評級)都滿高分的,也就是他們的網站在連結的建構上是比較具有權威的。

讓我們思考一下,你的網站才建立不到幾年的時間,你的DR應該是滿低的,大概在0-15之間吧。

所以你這個DR10左右的全新的網站,是非常難比前面這10個DR70到80之間的網站來得高的。

他們就是比你現在試圖排名的網站還厲害許多,當然不是不可能打敗他們,但那是長期的目標,不應該放在你短期目標內。

也就是這個原因,如果你挑選了這樣的關鍵字來操作,將會非常非常困難。

選擇比較簡單的長尾關鍵字

長尾關鍵字,顧名思義,就是比較長的詞的關鍵字。通常這類的關鍵字也會比較容易入手。

我們繼續前面使用的例子,可以看到另外一個關鍵字難度上市比較簡單的。

我們使用ahrefs來看看現在都有哪些網站是這個關鍵字的排名前十:

賓果!被我們找到啦!我們找到這個容易排名許多的關鍵字了。 

如果你的網站落在DR0-10這個區間,然後你也看到一堆DR滿弱的網站,那你大概就知道這就是你要的了。

這很符合常識,比較弱的網站在一群比較弱的網站裡,才比較有可能可以做到好的排名。學會怎麼「讀」這些結果頁是非常重要的技能。

你可以只排名這些簡單的關鍵字,跳過那些熱門的嗎?

當然不行。你應該同時鎖定難的和簡單的關鍵字。

通常來說,簡單的關鍵字可以在短期內達到比較好的排名成果,也就是說,如果你有做適當的研究和執行,那這些關鍵字大概幾個月內就會讓你看到成效。

讓你可以開始建立起困難的關鍵字,也就是說你可以開始吸引到一些流量,然後開始有一些微量的收入,到最後你可以有能力去排名那些更好、等級更難的關鍵字,而它們通常需要一年到兩年的時間才會開始有成效。

你該如何規劃你的關鍵字?

我們建議可以以主題和群集的方式來規劃整理這些關鍵字,類似於我們在我們的On-Page SEO教學裡談到的概念。

這是一個非常容易學習的規劃方式,它讓你知道怎麼去安排你文章的架構:

這樣做主要的優點是你可以為Google或其他搜尋引擎畫好一張藍圖,由你直接展示你的網頁是很詳細完善且有架構地覆蓋了所有相關的主題。

除此之外,你就好像架構了一個類似於支援系統的架構,所有的關鍵字和文章都互相幫助彼此的排名。

你的目標應該有遠都是同時讓人們和搜尋引擎,這兩者都能很好地理解你的內容。

為什麼在SEO上,我們給Google的關鍵字規劃工具的評價是「還好」?

它並不是糟透了,單純是這個工具沒有辦法給你一個更全面性的資訊。

在協助你思考有哪些關鍵字這個層面上,還是有幫助的,尤其如果你預算比較吃緊。舉例來說它會給你一個比較攏統的搜尋量結果。不過,還是要說,付費工具真的給你更多也更好的資訊。

那些真正的關鍵字搜尋專家還可以分析他們的對手,也就是說如果你剛開始,你是可以先使用Google的關鍵字規劃工具。

總結

你使用哪個工具其實不那麼重要,這些關鍵字搜尋的選擇也比較像是你個人偏好的選擇,真正重要的是你分析排名前10網站的能力。