老實說，目前沒有其他亞洲部落客甚或是SEO從業者，知道如何從台灣和香港的 Google Search Console 中找出有價值的洞悉和見解，以及有效管理網站內容、網站資料、減輕網站管理者的負擔，更厲害的是快速、有效地提升網頁的曝光次數、點閱率等。
誰不想要免費又輕鬆獲得的曝光量呢？我們不想太臭屁，但這是真真確確的事實，因此，我們決定將「Google Search Console 教學」這個主題加入我們的 SEO 系列教學 課程中。
什麼是Google Search Console？ 它是一個完全免費，並且非常實用的工具（所以才要做教學阿)，它提供我們增加自家或客戶網站訪客流量的大量重要資訊，待會將介紹幾個成功案例。
在本指南中，我們不僅會向您解釋如何安裝 Search Console，還會教您如何不花一毛錢就能發掘出無比重要的SEO見解，最終獲得實際的流量收益，在Search Console 教學開始前，先讓我們了解一下不同的工具：Google Analytics。
Google Search Console跟Google Analytics有什麼不同？
首先，Google Analytics 是基於實時用戶和所有的流量來源，它並不能反映出 SEO 的整體全貌。舉例來說，如果有人向您的網站發送付費廣告，您需要使用 Google Analytics 來衡量該廣告流量，而不是Search Console。
反之，衡量來自 Google 的搜尋流量，以及尋找新流量機會的最佳方式是使用 Google Search Console。它能夠為網站主識別出新的關鍵字機會和網站待改善的地方。
常聽到的「Google 站長工具」又是什麼？
站長工具，聽起來有點厲害…它是什麼？做什麼用的？跟Search Console 一樣嗎?
其實…站長工具就是Search Console 啦！ 😀 只是Google在幾年前改了名字，那我們馬上開始我們的教學吧！
如何安裝 Google Search Console
恩…老實說，Search Console安裝可能有點麻煩，但絕對不要半途而廢，因為安裝後的結果絕對值得！畢竟人生中的任何過程總是會遇上一點路障，這個也不例外，我們都必須要有點耐心 😀 這個方法真的會讓你網站的排名變好、SEO成效上升、之後的搜尋引擎之路也會輕鬆許多！
註冊＋選取資源
在您註冊完 Google Search Console後，你可以看到這個「選取資源類型」的頁面。在這裡，我們建議點選 「網域」選項：
這個選項讓您自行增加您的網址資訊到DNS設定裡。
小訣竅：如果您認為自己沒有科技底子會迷失在操作過程中，沒關係！只要詢問您購買的網域廠商或託管公司即可。通常他們會熱心的告訴您如何操作，因為您不會是第一個問同樣問題的人！
接著，系統需要驗證您輸入的資訊。這個動作可能會花上一天的時間，不過如果您的網域資源來自可信任的公司，那麼您提交您的網址到驗證網站完成的時間只需要約15-20分鐘左右。
如何提交XML網站地圖
一旦您有權限登入，我建議首先添加XML網站地圖：
你可以看到這個XML站點地圖，Google就會將您的網站加入「Google索引」。
以白話文來看，這個是指Google爬蟲將可以更有效、更快速地抓到您的網站，讓您的網站出現在Google搜尋結果中，在這裡你也可以查詢你的索引狀態。
接著，我們都知道一旦網站出現在搜尋結果，不僅有曝光量，更有可能提升網站的點擊次數！
以下是一些小秘訣：
- 如果您是使用Wordpress，豐富的外掛程式中應該會有自動建立XML站點地圖的程式。
- 如果您是使用其他付費平台，例如Shopify、Shopline等等，只要詢問他們的客服取得一個連結即可；或是直接在Google搜尋該連結也行。
XML站點地圖對 SEO網站優化有什麼幫助?
在這裡，我們要關注「成效」頁面（英文版 Google Search Console 的該選單稱作Performance）。它將有助於您幫您的網站找到大量實用的關鍵字。
以下是我們要分享一個較小型客戶的網站在Google Search Console裡的螢幕截圖（有事先取得客戶同意）：
如您所見，在這個頁面中您可以獲得：
總點擊次數：
- 訪客在Google Search搜尋關鍵字，看見並點擊進您的網頁。也就是造訪您網站的點擊次數。
曝光總數：
- 表示訪客在搜尋結果看到您的網站。請注意這個項目。
平均點閱率：
- 平均點擊率（常聽到的術語是CTR，意指Click Through Rate）
平均排序
- Google 搜尋結果中的平均排名。 （比方說，您排名 #1,2,3+ 等）
我個人的意見是，重點要放在「曝光總數」 和 「平均排序」。
我們的目標是為網站找到新的流量機會
有些時候您根本沒有意識到自己有些關鍵字表現良好，排名結果超乎理想。以下這是一個很好的例子：
如圖所示，搜尋結果排名第9.9名，代表您的網站在Google 搜尋結果出現後，是出現在搜尋結果頁的第1頁的底部或第2頁。
這是一個很好的洞悉機會，因為從這裡開始，您可以弄清楚如何針對該關鍵字進一步優化該頁面。
如果沒有 Search Console 的協助，我們根本不知道這個關鍵字吸引了這麼多目光，可能還會懊惱地以為您的網站根本無法以這個關鍵字來做Google排名。
您看，Google Search Console 中充滿了諸如此類的有價值的洞悉見解，它真的是一個很好的網站管理工具。
找到在付費SEO工具無法識別出的關鍵字
您必須下定決心花點時間摸索Google Search Console 的功能，才能查覺出其中有意義的資訊。有些隱藏關鍵字有很多洞察力。
Google Search Console 的數據實際衡量訪客如何找到您的網站，而不只是如同許多付費 SEO 工具所提供的「猜測數據」。如果您願意花時間學習如何進行成效分析，您將會從中受益良多。
重點是，您必須摸熟上述幾個項目代表的真正意義，才能精準了解您的網頁內容是否有缺失、識別出網站流量的好機會在哪裡。
簡單撇步：尋找品牌關鍵字
品牌關鍵字就是像「Nike籃球鞋」這樣的字，代表有人在搜尋Nike品牌的籃球鞋。這就是品牌搜尋的結果。
以下是來自我們一位英文客戶的真實案例：
沒錯，這個SEO表現太慘烈了！正如您所看到的，該關鍵字雖然讓網頁獲得了大量曝光次數，但幾乎沒有任何點擊次數！原因正是因為該品牌被「困」在這個關鍵字的第 4 排名。
對於那些擁有成熟電商品牌或與大客戶合作的人來說，這是一個重要的洞悉。
舉例來說，當我們發現有很多人Google詢問關於自己品牌的問題，可是這些問題卻在該品牌網站找不到需要的信息，最後竟然全部都由競爭網站回答。
這代表競爭對手正在從我們的客戶品牌那裡獲得流量。這種狀況非常不理想！也是優化SEO時，最討厭看到的！
如果有人詢問關於您品牌的問題，您就應該要成為回答這些問題的人。當我們告訴客戶他們只需在網頁上回答這些問題就能提升Google排名時，客戶恍然大悟。
這樣的操作讓客戶有機會改善點擊次數、網頁內容，甚至給客戶有對網頁該涵蓋的範圍有更好的方線和點子。
另外，當您擁有成熟的網路資產時，品牌關鍵字的Google排名就簡單得多。
其他有趣又實用的功能：
移除網址 – 遭受垃圾郵件攻擊時
這個頁面對於遭受垃圾郵件發送者攻擊時非常有用。比方說，如果有人駭進您的網站，並創建了大量的虛假頁面，您可以使用此功能將它們從 Google Search 的搜尋結果中刪除。
或者，如果您想從 Google 中刪除您不想要的頁面，這個功能也可以幫助您達成結果。
拒絕工具 – 移除反向連結
外部連結有很多種類型，有一種稱為「負面SEO」 – 意指垃圾郵件發送者向您的網站發送低品質的外部連結，以損害您的搜尋排名。
幸好Google讓你有機會平反，並說明「我不希望這些連結被計算在內。」Google Search Console 也允許您保護網站免受惡意攻擊。
行動裝置頁面體驗 – 您該怎麼做？
Google正式說明頁面體驗現在是一個重要的排名因素。
也就是指你網頁的「易用性」——頁面體驗這個問題並不是小事，而且會牽扯到技術面，因此我們建議與開發人員討論來做調整。當然，您也可以自己針對網站進行調整，但我們認為時間應該花在其他重點部分，外包頁面體驗的專案CP值比較高。
另外，您應該要留意「頁面體驗」和「頁面速度」不同。舉例來說，如果訪客在造訪網站後的幾秒鐘內出現了一個令人厭惡的彈跳窗，那就是負面的頁面體驗。
這並不代表一個網站完全不能使用彈出窗，而是指彈跳窗應該在 10-20 秒後出現，或以更好的體驗方式彈出。
另一個負面的頁面體驗範例：如果頁面元素四處移動，當訪客單擊一個按鈕，該按鈕卻在頁面加載完成後突然移動到其他地方，這也算是一個糟糕的頁面體驗。
因此，在考量網站設計時，千千萬萬要把頁面體驗列為關鍵因素。
Google Search Console 教學總結
Google Search Console 是一個非常實用的優秀工具，它的好處在字面上可能呈現不出來，不管您是部落客、行銷人還是小電商主，都一定要親自學習並體驗看看。
其實Google Search Console 這樣的工具雖然不簡單，卻也稱不上困難無比。您將會需要一些時間來摸索其中的功能，而且我們建議至少每個月左右，就詳盡地閱覽裡頭的內容，好掌握、了解自己網站的狀況。
不知道這次Google Search Console教學是否有幫助到你呢？如果你還有更多的疑問，歡迎來信，或是你經營網站方面有什麼疑問，也歡迎來信。也期待我下次的教學文章依然能夠幫助到你！