Search Console 教學:2021年 超完整詳盡的指南教您如何善用站長工具提升網站流

老實說,目前沒有其他亞洲部落客知道如何從台灣和香港的 Google Search Console 中發掘出有價值的洞悉見解。我們不想太臭屁,但這是真真確確的事實,而也就是基於這個原因,我們決定將這個主題加入我們的 SEO 系列教學 課程中。

這個完全免費的實用工具提供我們增加自家或客戶網站訪客流量的大量重要資訊,待會將介紹幾個成功案例。

在本指南中,我們不僅將向您解釋如何安裝 Search Console,還將教會您如何不花一毛錢就能發掘出無比重要的SEO見解,最終獲得實際的流量收益。

Search Console跟Google Analytics有什麼不同?那常聽到的 Google 站長工具又是什麼?

首先,Google Analytics 是基於實時用戶和所有的流量來源,它並不能反映出 SEO 的整體全貌。舉例來說,如果有人向您的網站發送付費廣告,您將需要使用 Google Analytics 來衡量該廣告流量。

反之,衡量來自 Google 的搜尋流量,以及尋找新流量機會的最佳方式是使用 Search Console。它能夠為網站主識別出新的關鍵字機會和網站待改善的地方。

聽起來有點厲害…那站長工具是做什麼用的呢?

其實站長工具就是Search Console 😀 只是Google在幾年前改了這個工具的名字。

如何安裝 Search Console

恩…老實說,安裝 Search Console 有點麻煩,但絕對不要半途而廢,因為安裝後的結果絕對值得!畢竟人生中的任何過程總是會遇上一點路障,這個也不例外,我們都必須要有點耐心 😀

在您註冊完 Search Console後,會出現這個「選取資源類型」的頁面。在這裡,我們建議點選 「網域」選項:

這個選項讓您自行增加資訊到DNS設定裡。

小訣竅:如果您認為自己沒有科技底子會迷失在操作過程中,沒關係!只要詢問您購買的網域廠商或託管公司即可。通常他們會熱心的告訴您如何操作,因為您不會是第一個問同樣問題的人!

接著,系統需要驗證您輸入的資訊。這個動作可能會花上一天的時間,不過如果您的網域來自可信任的公司,驗證時間只需要約15-20分鐘左右。

如何提交XML站點地圖

一旦您有權限登入,我建議首先添加XML站點地圖:

sitemap

有了XML站點地圖,Google就會將您的網站加入「索引」。以白話文來看,這個是指Google將可以更有效、更快速底抓到您的網站,讓它出現在搜尋結果中。接著,我們都知道…一旦網站出現在搜尋結果,不僅有曝光量,還更有可能提升點擊次數!

以下是一些小秘訣:

  • 如果您是使用Wordpress,豐富的外掛程式中應該會有自動建立XML站點地圖的程式。
  • 如果您是使用其他付費平台,例如Shopify、Shopline等等,只要詢問他們的客服取得一個連結即可;或是直接在Google搜尋該連結也行。

XML站點地圖對 SEO 網站優化 有什麼幫助

在這裡,我們要關注「成效」頁面(英文版的 Search Console 該選單稱作Performance)。它將有助於您找到大量實用的關鍵字

以下是我們要分享一個較小型客戶的Search Console螢幕截圖(有事先取得客戶同意):

如您所見,在這個頁面中您可以獲得:

  • 總點擊次數:點進您的搜尋結果,並造訪您網站的點擊次數
  • 曝光總數:這代表有人在搜尋結果看到您的網站。請注意這個項目。
  • 平均點閱率 – 平均點擊率(常聽到的術語是CTR,意指Click Through Rate)
  • 平均排序 – Google 搜尋結果中的平均排名。 (比方說,您排名 #1,2,3+ 等)

我個人的意見是,重點要放在「曝光總數」 和 「平均排序」。

我們的目標是找到新的流量機會

有些時候您根本沒有意識到自己有些關鍵字表現良好,排名結果超乎理想。以下這是一個很好的例子:

曝光總數

如圖所示,搜尋結果排名第9.9名可能是出現在第 2 頁或第1頁的底部。這是一個很好的洞悉機會,因為從這裡開始,您可以弄清楚如何針對該關鍵字進一步優化該頁面。

如果沒有 Search Console 的協助,我們根本不知道這個關鍵字吸引了這麼多目光,可能還會懊惱地以為這個關鍵字根本沒辦法排名。

您看,Search Console 中充滿了諸如此類的有價值的洞悉見解。

找到在付費SEO工具無法識別出的關鍵字

您必須下定決心花點時間摸索Search Console 的功能,才能查覺出其中有意義的資訊。有些隱藏關鍵字有很多洞察力。

Search Console 的數據實際衡量訪客如何找到您的網站,而不只是向許多付費 SEO 工具所提供的「猜測數據」。如果您願意花時間學習如何進行成效分析,您將會從中受益良多。

重點是,您必須使用上述的重點網頁選單才能識別出網站流量的好機會。

簡單撇步:尋找品牌關鍵字

品牌關鍵字就是像「Nike籃球鞋」這樣的字,代表有人在搜尋Nike品牌的籃球鞋。這就是品牌搜尋的結果。

以下是來自我們一位英文客戶的真實案例:

example

沒錯,這個SEO表現太慘烈了!正如您所看到的,該關鍵字雖然獲得了大量曝光次數,但幾乎沒有任何點擊次數!原因正是因為該品牌被「困」在這個關鍵字的第 4 排名。

對於那些擁有成熟電商品牌或與大客戶合作的人來說,這是一個重要的洞悉。舉例來說,我們發現有很多人詢問關於我客戶品牌的問題,可是這些問題卻都由競爭網站回答。這代表競爭對手正在從我們的客戶品牌那裡獲得流量。這種狀況非常不理想!

如果有人詢問關於您品牌的問題,您就應該要成為回答這些問題的人。當我們告訴客戶他們只需在網站上回答這些問題就能提升排名時,他們恍然大悟,非常感激我們的提點。

這樣的操作讓客戶有機會改善點擊次數。另外,當您擁有成熟的網路資產時,品牌關鍵字的排名就簡單得多。

其他有趣又實用的功能:

移除網址 –  遭受垃圾郵件攻擊時

這個頁面對於遭受垃圾郵件發送者攻擊時非常有用。比方說,如果有人駭進您的網站,並創建了大量的虛假頁面,您可以使用此功能將它們從 Google 搜尋結果中刪除。

或者,如果您想從 Google 中刪除您不想要的頁面,這個功能也可以幫助您達成結果。

拒絕工具 – 移除反向連結

外部連結有很多種類型,有一種稱為「負面SEO」 – 意指垃圾郵件發送者向您的網站發送低品質的外部連結,以損害您的搜尋排名。

幸好Google讓你有機會平反,並說明「我不希望這些連結被計算在內。」Search Console 也允許您保護網站免受惡意攻擊。

行動裝置頁面體驗 – 您該怎麼做?

Google正式說明頁面體驗現在是一個重要的排名因素。頁面體驗這個問題並不是小事,而且會牽扯到技術面,因此我們建議與開發人員討論來做調整。當然,您也可以自己針對網站進行調整,但我們認為時間應該花在其他重點部分,外包頁面體驗的專案CP值比較高。

另外,您應該要留意「頁面體驗」和「頁面速度」不同。舉例來說,如果訪客在造訪網站後的幾秒鐘內出現了一個令人厭惡的彈跳窗,那就是負面的頁面體驗。

這並不代表一個網站完全不能使用彈出窗,而是指彈跳窗應該在 10-20 秒後出現,或以更好的體驗方式彈出。

另一個負面的頁面體驗範例 – 如果頁面元素四處移動,當訪客嘗試單擊一個按鈕,該按鈕卻在頁面加載完成後突然移動到其他地方,這也算是一個糟糕的頁面體驗。

因此,在考量網站設計時,千千萬萬要把頁面體驗列為關鍵因素。

結論

Search Console 是一個非常實用的優秀工具,它的好處在字面上可能呈現不出來,您一定要親自學習並體驗看看。Search Console 不算簡單,卻也稱不上困難。您將會需要一些時間來摸索其中的功能,而且我們建議至少每個月左一次詳盡地閱覽裡頭的內容。