一向討論度超高的反向連結，常常被認定成是 SEO 的聖杯，但在我們看來，這只是整個SEO 拼圖中的一塊，卻是大多數 SEO 人員喜歡八卦的話題。
不過不要誤會我們的意思，它當然是非常重要啦， 這也是為什麼我們決定要製作一個關於它的教學。
Link Building是什麼？反向連結又是什麼?
許多 SEO人員對link building連結構建帶來的大量流量都有目共睹， 原因是因為它能增加您網站權威度。
簡單地說，這裡就是一個反向連結，從另一個人的網站連到您的網站的小小藍色文字：
這種藍色文字（或任何顏色）等同是在向搜尋引擎發出一個強烈訊號，表示您正在推廣的頁面是一個很好的訊息來源。 因此，它應該比其他也寫相同主題的類似頁面，得到更多的關注。
這樣想好了…
許多教程都會說，這就像您的網站收到的一張「選票」一樣，我們覺得這是一個蠻糟糕的類比，把一個反向連結視為一封「推薦信」應該會更貼切。
假設您正在申請一家大公司的行銷經理職位。
如果您叫媽媽給您寫了一封推薦信，那很好，但應該不會有太大的影響，應該說如果有任何影響的話，那也會是負面的吧。
但是，如果是行銷業界的大老給您寫了一封推薦信，那就另當別論了，因爲此人展現出的是一個高度值得信賴的權威。
常用反向連結分析與查詢工具
嗯，這應該是SEO工具在整個SEO工作中，最能發揮作用的地方了吧，完全沒有任何免費又好用的方法來面對它。
以下是我們喜歡使用的一些工具：
- Ahrefs
- Moz
- Majestic SEO
為什麼我們最喜歡Ahrefs Site Explorer(勝於Moz和Majestic SEO)?
坦白來說，它們都蠻好的，您也可以每個都玩玩看， 只是我們覺得 Ahrefs 是擁有最好的數據。
除了我們喜歡使用的反向連結之外，它還可以用來做很多事情。 雖然它並不便宜，但考慮到它的多重功能，我們還是覺得它是最好用的。
以下是我們在分析反向連結時所看重的：
權威度
這個連結的權重有多大？例如，來自知名新聞媒體的連結，就會對您的網站幫助蠻大，儘管它可能不是 100% 與您的網站相關，但它非常權威且值得信賴。
- Ahrefs 稱之為 “Domain Rating (DR)” 或「網域評級」
- Moz 稱其為 “Domain Authority (DA)” 或「網域權重」
- Majestic SEO 稱之為「信任來源」
不管您從哪個角度看，它都是一個數字或指標，讓這些工具用來評定一個網站的權威度。
以下是一個簡單的例子，至少單就這個指標來講，Taipei Times台北時報就比我們隨便找到的一個新聞網站更具權威性：
光就這個簡短的概覽來看，來自台北時報的反向連結會具備更大的權重。
Trust 信任度
我們透過三種不同方式來定義信任度：
#1 此網站與您的網站有什麼關係?
如果您寫的是有關數位行銷的文章，那園藝相關的網站對您的 Google 排名可能沒有太大幫助。
針對排名或提升流量來說，從另一個數位行銷網站來獲得反向連結，會更自然、更有效。
將注意力放在您的同業或市場中。
#2 此網站有流量嗎？
#2 此網站有流量嗎？
這應該是最關鍵的一點，簡而言之，您要的是目前能獲得 Google 寵幸的那些網站的反向連結。 能評估這一點的唯一方法，就是去了解該網站是否確實獲得了流量。
如果這個網站具有高 DR（ ahrefs 的指標，或其他任何您喜歡的工具），但卻沒有流量，這就是一個警訊，不要從該網站獲取連結。
但是，如果該網站有良好的流量或流量不斷在增加，它應該就是一個蠻不錯的目標。
以下是來自我們友站 Ahrefs 的一個很健康的例子：
這些是我們看重的一些東西：
- 有沒有流量？ 如果沒有流量的話，就跳過它吧。
- 流量是在增加還是減少中？ 如果它在迅速下降中，就表示它正在失去Google的愛，那就跳過吧。
- 是否有穩定的流量？ 如果有的話，那應該就沒問題。
#3 – 您正在考察中的那些網站的反向連結怎麼樣？
您正在考察中的那些網站的反向連結怎麼樣？他們是否有很多與目標市場相關的權威連結？還是只是連到一堆垃圾？
這是一項習得的技能，在掌握到它的竅門之前，搞得一團糟是必經之路。
這就是它在ahrefs中的位置：
錨點文字是如何發揮作用的？
錨點文字是如何發揮作用的？
錨點文字是一個超級重要的 SEO 因素，不容忽視。 基本上它就是您在連結中看到的文字，可以幫助 Google 來確定您的網頁的內容是關於什麼。
企鵝演算法 – What happen with Penguin?
企鵝演算法 – 企鵝怎麼了嗎？
基本上就是在 2012 年左右，Google推出了一項更新，對來自於反向連結的錨點文字進行了大量分析。
如果您過度優化的話，他們就刪除您所有流量。
長話短說，就是他們發現大多數 SEO人員都在用錨點文字玩弄系統，所以他們就拿走了這個優勢。如果您做得太過頭，就會受到懲罰。
建立反向連結需要學習哪些不同類型的錨點文字：
品牌名：
您網站的品牌名稱直接就是錨點文字。 例如“YourWebsite.com”就是以品牌作爲錨點文字，就只是您的網站的名稱而已。
在現實生活中，它可能會看起來像這樣：
有時候，人們可能會說「根據 YourWebsite.com ……」之類的話。
完全匹配：
錨點文字完整地包含了您的目標關鍵字。例如您的目標關鍵字是「最佳行銷工具」，且您的錨點文字是「最佳行銷工具」，那就是一個完全匹配的情況。
在現實生活中，它可能會看起來像這樣：
當您正在尋找最佳行銷工具時，您應該考慮……
部分匹配：
如果您目標的關鍵字是「最佳行銷工具」，然後錨點文字包含「行銷工具」一詞，或「最佳行銷工具」的 3 個詞中的任何一個，這就是部分匹配。
在現實生活中，它可能會看起來像這樣：
在購選有助於您的 SEO 行銷工具時……
中性的
意思是，錨點文字與目標文章無關。 例如，錨點文字包含“這篇文章”這個詞，那就是中性的情況。
在現實生活中，它可能會看起來像這樣：
若您正在尋找行銷工具的話，這篇文章很好地解釋了……。
怎麼了解有哪些差異？
我們建議您使用我們提到的那些很受歡迎的SEO 工具，去查看不同網站，多看多比較，直到您能辨識不同之處爲止。
您應該使用什麼比例？
這是一個備受爭議的話題，但為了符合本文的目的並保持單純性，其實只需參照競爭網站的比例即可。
意思是說，如果有 3 個網站在排名，而且它們的網站與您的網站非常類似，那就參照它們各自的匹配比例。再次強調，請多多去參考研究其他網站，直到您有個概念爲止。
所以，如果您算了一下發現，這 3 個網站各有：
- 10% 完全匹配錨點文字
- 80% 部分匹配錨點文字
- 10% 品牌錨點文字
那您應該考慮也做類似的安排。
為什麼只看3個網站？那其他網站排名呢？
我們比較傾向做一對一的比例參照，意思是如果一個 DR 70的網站在排名上，但您的是DR 5，那DR70的其實不需要那麼多的反向連結，您應該考慮到這一點。
挑選競爭對手來跟您的網站進行比較，是一項非常有價值的技能。
如何獲得反向連結？ 可以購買它們嗎？
可以買，但這就不算是「白帽」策略了，應該會被認定為是黑帽或灰帽。
有很多不同策略，不過我們比較偏好使用「白帽」，雖然它們是最難獲得的，但我們也發現它們是最長期的。
舉例來說，您可以寫一篇非常好的文章，並將其推廣到一系列相關的網站
違反規則的反向連結策略會怎麼樣嗎？
我們並不完全反對它們，但您應該考慮到它們通常是「短期優勢」，這意味著隨著時間過去，Google終究會發現，並可能會取消您的優勢和排名。
這實際上是取決於您的整體 SEO 策略，我們並不反對這些，只要您知道自己在做什麼的話。
Google Search Console 會有幫助嗎？
有的，正如我們在 Google Search Console 教學中所闡述的，我們主要將其用於頁面優化。然而，它確實也有一些有助於反向連結的功能。
舉其中之一來說，它會向您顯示您獲得的反向連結，且更重要的是他們有一個拒絕連結的工具。
什麼是拒絕連結（Disavow）工具？ 可以用來防止「負面SEO」（Negative SEO）嗎？
什麼是拒絕連結（Disavow）工具？ 可以用來防止「負面SEO」（Negative SEO）嗎？
Disavow是一個非常有用的工具，如果您錯誤地建立了一些蠻糟糕的連結到您的網站，您可以透過 Search Console 來告訴 Google「我們不希望您再重視這些連結」。
很好，錯誤是可以被彌補的。
它對負面SEO也超級有用！
例如，一個競爭網站如果想要嘗試給您一個link building的懲罰，像是企鵝演算法，他們可以使用完全匹配的錨點文字，向您的網站發送一大堆很爛的連結。
您可以告訴Google，「不要重視這些連結，我們沒有建立它們。」，來解決這個問題。
它對爬蟲也很有用，有些人建立了奇怪的網站，這些網站會隨機地向您的網站發送奇怪的垃圾連結， 如果它失去控制了，您可以「拒絕」它們。
NoFollow 連結 vs. DoFollow 連結
這會需要一點語法知識，還好這還算蠻容易的。
這個概念相當簡單，如果您將連結設置為“nofollow”，則表示 Google 機器人將不會追蹤至下一個網站。
一般來說，DoFollow的連結會更好，因爲它們允許把一個網站的權重轉移到另一個網站。
意思是說，如果我用“nofollow”連結到您的網站，那麼這個連結的權重是不會轉移到您的網站的。但如果我是用“dofollow”的連結，那它就表示比較權威，因爲我向 Google 表明我足夠相信您的網站，到可以發送一個“dofollow”的連結。 因此，這就是一個信任的訊號。
NoFollow連結都是不好的嗎？
不，實際上在某些情況下它們非常有效。 在競爭比較激烈的市場中，您可能會希望將它們納入您的連結策略中。 例如，您的網站如果排名無法再升高了，而且您還注意到所有競爭網站都有 nofollow 連結，那您可以去匹配他們的 nofollow 與 dofollow 反向連結的比例。
有一些nofollow 連結也非常強大，像是維基百科只有 nofollow 反向連結，但它仍然非常權威。
如果這是您做的唯一一種類型的link building的話, 那就可能會陷入麻煩了 。就像是「留言連結」的例子，當您在某人的博客文章留言時的連結，曾經非常地有效，現在卻不那麼有效了。
總結
Link building連結構建是一種非常強大的 SEO 策略，但如果您不了解這項技術的來龍去脈，那您的網站就會受到懲罰。
請注意，我們建議您在開始之前，先去研究大量網站，或者您也可以來查看我們的 SEO 教學。