反向連結:2021 年您所需要知道的關於 SEO Backlink的一切

一向討論度超高的反向連結,常常被認定成是 SEO 的聖杯,但在我們看來,這只是整個SEO 拼圖中的一塊,卻是大多數 SEO 人員喜歡八卦的話題。

不過不要誤會我們的意思,它當然是非常重要啦, 這也是為什麼我們決定要製作一個關於它的教學。

Link Building是什麼?反向連結又是什麼?

許多 SEO人員對link building連結構建帶來的大量流量都有目共睹, 原因是因為它能增加您網站權威度。

簡單地說,這裡就是一個反向連結,從另一個人的網站連到您的網站的小小藍色文字:

這種藍色文字(或任何顏色)等同是在向搜尋引擎發出一個強烈訊號,表示您正在推廣的頁面是一個很好的訊息來源。 因此,它應該比其他也寫相同主題的類似頁面,得到更多的關注。

這樣想好了…

許多教程都會說,這就像您的網站收到的一張「選票」一樣,我們覺得這是一個蠻糟糕的類比,把一個反向連結視為一封「推薦信」應該會更貼切。

假設您正在申請一家大公司的行銷經理職位。

如果您叫媽媽給您寫了一封推薦信,那很好,但應該不會有太大的影響,應該說如果有任何影響的話,那也會是負面的吧。 

但是,如果是行銷業界的大老給您寫了一封推薦信,那就另當別論了,因爲此人展現出的是一個高度值得信賴的權威。

常用反向連結分析與查詢工具

嗯,這應該是SEO工具在整個SEO工作中,最能發揮作用的地方了吧,完全沒有任何免費又好用的方法來面對它。

以下是我們喜歡使用的一些工具:

  • Ahrefs
  • Moz
  • Majestic SEO 

為什麼我們最喜歡Ahrefs Site Explorer(勝於Moz和Majestic SEO)? 

坦白來說,它們都蠻好的,您也可以每個都玩玩看, 只是我們覺得 Ahrefs 是擁有最好的數據。

除了我們喜歡使用的反向連結之外,它還可以用來做很多事情。 雖然它並不便宜,但考慮到它的多重功能,我們還是覺得它是最好用的。

以下是我們在分析反向連結時所看重的:

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權威度

這個連結的權重有多大?例如,來自知名新聞媒體的連結,就會對您的網站幫助蠻大,儘管它可能不是 100% 與您的網站相關,但它非常權威且值得信賴。

  • Ahrefs 稱之為 “Domain Rating (DR)” 或「網域評級」
  • Moz 稱其為 “Domain Authority (DA)” 或「網域權重」
  • Majestic SEO 稱之為「信任來源」

不管您從哪個角度看,它都是一個數字或指標,讓這些工具用來評定一個網站的權威度。

以下是一個簡單的例子,至少單就這個指標來講,Taipei Times台北時報就比我們隨便找到的一個新聞網站更具權威性:

光就這個簡短的概覽來看,來自台北時報的反向連結會具備更大的權重。

Trust 信任度

我們透過三種不同方式來定義信任度:

#1 此網站與您的網站有什麼關係?

如果您寫的是有關數位行銷的文章,那園藝相關的網站對您的 Google 排名可能沒有太大幫助。

針對排名或提升流量來說,從另一個數位行銷網站來獲得反向連結,會更自然、更有效。

將注意力放在您的同業或市場中。

#2 此網站有流量嗎? 

#2 此網站有流量嗎?

這應該是最關鍵的一點,簡而言之,您要的是目前能獲得 Google 寵幸的那些網站的反向連結。 能評估這一點的唯一方法,就是去了解該網站是否確實獲得了流量。

如果這個網站具有高 DR( ahrefs 的指標,或其他任何您喜歡的工具),但卻沒有流量,這就是一個警訊,不要從該網站獲取連結

但是,如果該網站有良好的流量或流量不斷在增加,它應該就是一個蠻不錯的目標。

以下是來自我們友站 Ahrefs 的一個很健康的例子:

這些是我們看重的一些東西:

  • 有沒有流量? 如果沒有流量的話,就跳過它吧。
  • 流量是在增加還是減少中? 如果它在迅速下降中,就表示它正在失去Google的愛,那就跳過吧。
  • 是否有穩定的流量? 如果有的話,那應該就沒問題。

#3 – 您正在考察中的那些網站的反向連結怎麼樣? 

您正在考察中的那些網站的反向連結怎麼樣?他們是否有很多與目標市場相關的權威連結?還是只是連到一堆垃圾?

這是一項習得的技能,在掌握到它的竅門之前,搞得一團糟是必經之路。

這就是它在ahrefs中的位置:

錨點文字是如何發揮作用的?

錨點文字是如何發揮作用的?

錨點文字是一個超級重要的 SEO 因素,不容忽視。 基本上它就是您在連結中看到的文字,可以幫助 Google 來確定您的網頁的內容是關於什麼。

企鵝演算法  – What happen with Penguin?

企鵝演算法企鵝怎麼了嗎?

基本上就是在 2012 年左右,Google推出了一項更新,對來自於反向連結的錨點文字進行了大量分析。

如果您過度優化的話,他們就刪除您所有流量。

長話短說,就是他們發現大多數 SEO人員都在用錨點文字玩弄系統,所以他們就拿走了這個優勢。如果您做得太過頭,就會受到懲罰。

建立反向連結需要學習哪些不同類型的錨點文字:

品牌名:

您網站的品牌名稱直接就是錨點文字。 例如“YourWebsite.com”就是以品牌作爲錨點文字,就只是您的網站的名稱而已。

在現實生活中,它可能會看起來像這樣:

有時候,人們可能會說「根據 YourWebsite.com ……」之類的話。

完全匹配:

錨點文字完整地包含了您的目標關鍵字。例如您的目標關鍵字是「最佳行銷工具」,且您的錨點文字是「最佳行銷工具」,那就是一個完全匹配的情況。

在現實生活中,它可能會看起來像這樣:

當您正在尋找最佳行銷工具時,您應該考慮……

部分匹配:

如果您目標的關鍵字是「最佳行銷工具」,然後錨點文字包含「行銷工具」一詞,或「最佳行銷工具」的 3 個詞中的任何一個,這就是部分匹配。

在現實生活中,它可能會看起來像這樣:

在購選有助於您的 SEO 行銷工具時……

中性的

意思是,錨點文字與目標文章無關。 例如,錨點文字包含“這篇文章”這個詞,那就是中性的情況。

在現實生活中,它可能會看起來像這樣:

若您正在尋找行銷工具的話,這篇文章很好地解釋了……。

怎麼了解有哪些差異?

我們建議您使用我們提到的那些很受歡迎的SEO 工具,去查看不同網站,多看多比較,直到您能辨識不同之處爲止。

您應該使用什麼比例?

這是一個備受爭議的話題,但為了符合本文的目的並保持單純性,其實只需參照競爭網站的比例即可。

意思是說,如果有 3 個網站在排名,而且它們的網站與您的網站非常類似,那就參照它們各自的匹配比例。再次強調,請多多去參考研究其他網站,直到您有個概念爲止。

所以,如果您算了一下發現,這 3 個網站各有:

  • 10% 完全匹配錨點文字
  • 80% 部分匹配錨點文字
  • 10% 品牌錨點文字

那您應該考慮也做類似的安排。

為什麼只看3個網站?那其他網站排名呢?

我們比較傾向做一對一的比例參照,意思是如果一個 DR 70的網站在排名上,但您的是DR 5,那DR70的其實不需要那麼多的反向連結,您應該考慮到這一點。

挑選競爭對手來跟您的網站進行比較,是一項非常有價值的技能。

如何獲得反向連結? 可以購買它們嗎?

可以買,但這就不算是「白帽」策略了,應該會被認定為是黑帽或灰帽

有很多不同策略,不過我們比較偏好使用「白帽」,雖然它們是最難獲得的,但我們也發現它們是最長期的。

舉例來說,您可以寫一篇非常好的文章,並將其推廣到一系列相關的網站

違反規則的反向連結策略會怎麼樣

我們並不完全反對它們,但您應該考慮到它們通常是「短期優勢」,這意味著隨著時間過去,Google終究會發現,並可能會取消您的優勢和排名。

這實際上是取決於您的整體 SEO 策略,我們並不反對這些,只要您知道自己在做什麼的話。

Google Search Console 會有幫助嗎?

有的,正如我們在 Search Console 教學中所闡述的,我們主要將其用於頁面優化。然而,它確實也有一些有助於反向連結的功能。

舉其中之一來說,它會向您顯示您獲得的反向連結,且更重要的是他們有一個拒絕連結的工具。

什麼是拒絕連結(Disavow)工具? 可以用來防止「負面SEO」(Negative SEO)嗎?

什麼是拒絕連結(Disavow)工具? 可以用來防止「負面SEO」(Negative SEO)嗎?

Disavow是一個非常有用的工具,如果您錯誤地建立了一些蠻糟糕的連結到您的網站,您可以透過 Search Console 來告訴 Google「我們不希望您再重視這些連結」。

很好,錯誤是可以被彌補的。

它對負面SEO也超級有用!

例如,一個競爭網站如果想要嘗試給您一個link building的懲罰,像是企鵝演算法,他們可以使用完全匹配的錨點文字,向您的網站發送一大堆很爛的連結。

您可以告訴Google,「不要重視這些連結,我們沒有建立它們。」,來解決這個問題。

它對爬蟲也很有用,有些人建立了奇怪的網站,這些網站會隨機地向您的網站發送奇怪的垃圾連結, 如果它失去控制了,您可以「拒絕」它們。

NoFollow 連結 vs. DoFollow 連結

這會需要一點語法知識,還好這還算蠻容易的。

這個概念相當簡單,如果您將連結設置為“nofollow”,則表示 Google 機器人將不會追蹤至下一個網站。

一般來說,DoFollow的連結會更好,因爲它們允許把一個網站的權重轉移到另一個網站。

意思是說,如果我用“nofollow”連結到您的網站,那麼這個連結的權重是不會轉移到您的網站的。但如果我是用“dofollow”的連結,那它就表示比較權威,因爲我向 Google 表明我足夠相信您的網站,到可以發送一個“dofollow”的連結。 因此,這就是一個信任的訊號。

NoFollow連結都是不好的嗎?

不,實際上在某些情況下它們非常有效。 在競爭比較激烈的市場中,您可能會希望將它們納入您的連結策略中。 例如,您的網站如果排名無法再升高了,而且您還注意到所有競爭網站都有 nofollow 連結,那您可以去匹配他們的 nofollow 與 dofollow 反向連結的比例。

有一些nofollow 連結也非常強大,像是維基百科只有 nofollow 反向連結,但它仍然非常權威。

如果這是您做的唯一一種類型的link building的話, 那就可能會陷入麻煩了 。就像是「留言連結」的例子,當您在某人的博客文章留言時的連結,曾經非常地有效,現在卻不那麼有效了。

總結

Link building連結構建是一種非常強大的 SEO 策略,但如果您不了解這項技術的來龍去脈,那您的網站就會受到懲罰。

請注意,我們建議您在開始之前,先去研究大量網站,或者您也可以來查看我們的 SEO 教學